Wie innovative Neuroforschung Werbung effektiver macht

Produktbeschreibung

Bei der Optimierung der Werbewirkung können vielfältige Aspekte eine große Rolle spielen. Neben der Platzierung der Werbemittel und damit den Auswirkungen auf die Mediaplanung ist es wichtig zu verstehen, welchen Einfluss auch die Kreation – also in der Regel die visuelle Gestaltung der Werbemittel – auf die Wahrnehmung der Werbebotschaften hat. Mediaplus neuro:impact hat mit dem „impact:navigator“ Europas größte Grundlagenstudie im Bereich Neuromarketing durchgeführt. Im Mittelpunkt der breit angelegten Analyse stand dabei die Wirkungsanalyse von verschiedenen TV-Spots und Trailern im Zusammenspiel mit 59 Programmumfeldern, die mithilfe neuronaler Hirnforschung getestet wurden.

Aus den Ergebnissen lassen sich Handlungsempfehlungen für die Kreation und für die Mediaplanung ableiten, denn die Studie liefert ausführliche Antworten auf verschiedene Fragen, die den Erfolg einer TV-Kampagne ausmachen:

• Wie sehen einprägsame Kampagnen aus?
• Gibt es „goldene Regeln“ bei der Gestaltung von Spots?
• Wie wichtig ist der Aufbau eines Spots?
• Inwiefern wirken sich Serienumfelder anders auf die Rezeption von TV-Spots aus als Filme oder Newsformate?

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