absatzwirtschaft marken 2011

Produktbeschreibung

Titelstory:

DIGITALE MARKENERLEBNISSE: Überall gibt es Fans, die sich mit Leidenschaft für Sendungen, Stars oder Vereine engagieren. Die sozialen Medien machen eindrucksvoll deutlich: Auch Marken haben ein solches Fanpotenzial. Doch die digitale Markenführung stellt das Marketing vor ganz neue Herausforderungen.

Weitere Themen:

MARKEN-AWARD: Jury, Sieger, Finalisten.

Rebranding: Viele Unternehmen haben ihre Marken in den vergangenen Jahren überdehnt. Zeit für einen Frühjahrsputz.

Interview: Andreas Mundt, Präsident des Bundeskartellamtes, über die kartellrechtliche Beurteilung von vertikaler Preisbindung und von Kooperationen zwischen Herstellern und Händlern.

Medienwandel: Kaum eine andere Branche wird so heftig von der Digitalisierung durcheinandergewirbelt wie die Medienbranche. Für die Zukunft zeichnen sich eindeutige Trends ab.

Inhaltsverzeichnis

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