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Marketing
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absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2013Titelstory: HANDELSTRENDS: Kundenverhalten variiert zwischen Erlebniseinkauf und Versorgung. Das Beste der Online- und Offlinewelten zu verbinden, wird zur Königsdisziplin. Die Innenstädte der Metropolen entwickeln ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2013Titelstory: INNOVATIONSSTRATEGIEN: Immer kürzere Produktzyklen und der erhöhte Druck im Wettbewerb setzen Firmen unter Zugzwang. Sie müssen gut zuhören, um vermarktbare Produkte zu entwickeln. Erfolgreiche ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe April 2013Titelstory: MARKENFÜHRUNG IM WANDEL: Eine Demokratisierung des Brandings beobachtet die Expertenrunde, mit der absatzwirtschaft über Vertrauen und Reputation diskutierte. Intern sei endlich das Silodenken zu ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe März 2013Titelstory: MARKETING-AUTOMATION: Mehr Effizienz und Effektivität – diese Forderung ans Marketing lässt die Suche nach besseren Lösungen für verantwortliche Manager zur Alltagsarbeit werden. Neue ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Jan/Feb 2013Titelstory: AGENTUR-IMAGES 2013: Die integrierte Kommunikation brennt verantwortlichen Marketern in Unternehmen unter den Nägeln – doch ausgerechnet dafür geben sie ausgewählten Agenturen die schlechtesten ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2012Titelstory: SAMSUNG: Der südkoreanische Multi nimmt sich selbst in die Pflicht, „die Nummer 1 der Welt zu sein”. Und so langsam gehen Samsung die Wettbewerber aus. In Schnelligkeit, Qualität und Preis kann ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe November 2012Titelstory: MARKETING ALS FÜHRUNGSDISZIPLIN: Die Diskussion über die geringe Zahl an Marketing-Vorständen („CMOs”) in Deutschland fand keinen Widerhall in der Expertenrunde, mit der die ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2012Titelstory: PLANUNGSUMFRAGE 2013: Die Schar der Unentschlossenen wächst, weil der Grad der Planungssicherheit sinkt. Staats- und Eurokrise verunsichern. Die Entscheider in Marketing und Vertrieb reagieren mit Wankelmut ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe September 2012Titelstory: ROUND TABLE NACHHALTIGKEIT: Einen Aufruf zum Aufbruch richten die Manager und Werber an Unternehmen: Nachhaltigkeit bedeutet mehr als soziales oder ökologisches Engagement, gehört zu den Werttreibern und ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe August 2012Titelstory: BRANCHENREPORT HEIMTIERMARKT: Während andere Industrien schwächeln, ist das Geschäft mit Haustieren stabil und eröffnet neue Chancen. Die quasi Familienmitglieder werden selbst in schlechten ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2012Titelstory: STUNDE DER WAHRHEIT: Aufgeklärte und selbstbewusste Kunden achten heute verstärkt darauf, ob das Leistungsversprechen eines Unternehmens glaubwürdig ist. Authentisch, verständlich, ehrlich muss ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2012Titelstory: ROUND TABLE "RIGOR AND RELEVANCE": Die exklusive Expertenrunde ist sich nach der Einladung der absatzwirtschaft-Redaktion einig: Das Marketing in Wissenschaft und Praxis muss stärker verzahnt werden. ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2012Titelstory: BRANCHENREPORT ENERGIE: Mit dem Atomausstieg geraten Konzerne wie Eon und RWE in Rotation. Sie müssen neue Quellen und Kundenbedürfnisse finden. Strom und Gas verkaufen kann jeder. E-Marketer stehen vor ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe April 2012Titelstory: REWE GROUP: Der Handelskonzern befindet sich im Umbau, setzt dabei auf eine klare Markenpositionierung und professionelles Markenmanagement. In der Supermarkt-Sparte gelingt das gut mit Eigenmarken, Vertriebsformaten ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe März 2012Titelstory: MARKETING IT: Kundenbeziehungen lassen sich über die Kommunikationsinstrumente der sozialen Netzwerke verbessern. Damit der Ansatz nicht Stückwerk bleibt, hier ein Wegweiser für die richtige Strategie ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Jan/Feb 2012Titelstory: KRIEG UM TAKTISCHE PATENTE: Apple gegen Samsung – diese Kette von Konflikten und Klagen gilt nur als Speerspitze eines verbissenen Kampfes um Schlüsseltechnologien. Die Krieger verteidigen Ideen zur ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2011Titelstory:
GEPLANTE OBSOLESZENZEN: Mehr Umweltbewusstsein stellt ein altes Prinzip neu in Frage: Obsoleszenz als Wachstumstreiber. Hersteller helfen sogar gezielt nach, damit Produkte kaputtgehen. Doch wie schnell darf ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe November 2011Titelstory: BRANCHENREPORT LICHT: Licht wird digital und sparsam. Die Branche muss sich daher neu sortieren. Vom Multi bis zum Nischenspieler feilen Anbieter an ihren Marken- und Marketingstrategien und stellen Profis wie ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2011Titelstory: PLANUNGSUMFRAGE: Die Entscheider in Marketing und Vertrieb schauen trotz Krise überwiegend optimistisch aufs Jahr 2012, doch die Zahl der Unentschlossenen wächst. Und die Antwort nach geeigneten ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe September 2011Titelstory: Sagrotan, Calgon und Kukident – diese Marken kennt fast jeder. Doch kaum jemand weiß etwas über den Hersteller. Mehr Marketing und ein Marketer als neuer CEO beim Putz- und Reinigungsmittelkonzern ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe August 2011Titelstory: BEZIEHUNGSMARKETING: Der Trend zu Komfort berührt Liebeshungrige. Für die Generation 2.0 gelten Beziehungen als planbare Ergebnisse, sodass Internetbörsen für Partnersuchen boomen. Der ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2011Titelstory: ONLINE-HANDEL: „E-Commerce reloaded” lautet der Titel über dem aktualisierten Abgleich zwischen dem stationären Handel und dem Online-Handel. Der digitale Einkauf erlebt ein neues Hoch, denn ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2011Titelstory: WELTMARKTFÜHRER GIVAUDAN: Der Schweizer Konzern setzt die Standards in der Duftund Aromenindustrie, die Parfümherstellern, Nahrungsmittelunternehmen und Konsumgüterkonzernen eine ganz besondere Note ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2011Titelstory: SOCIAL-MEDIA-MARKETING: Hunderttausende praktizieren Mitmach-Marketing. Über Facebook, Twitter oder Youtube werden Kunden zu mächtigen Kritikern oder legen sich als Testimonials für Marken ins Zeug. ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe April 2011 Titelstory: KIRCHENMARKETING: Christen feiern Ostern ihre höchsten Feiertage. Doch Protestantismus und Katholizismus spielen eine immer geringere Rolle. Anlässlich des Evangelischen Kirchentags und des ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe März 2011Titelstory: VORBILD "WHOLE FOODS MARKET"?: Mit einem innovativen Gourmet-Konzept hat die Supermarktkette „Whole Foods Market” den Einzelhandel in Amerika revolutioniert. Aber haben Genuss-Tempel mit ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Jan/Feb 2011Titelstory:
ROUND TABLE: MARKETINGBEDEUTUNG Einst war Marketing eine hoch geschätzte Disziplin. In Zeiten von Wirtschaftskrisen allerdings muss auch diese Abteilung immer häufiger ihre Zweckmäßigkeit unter Beweis stellen. Was ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2010Titelstory:
FRUCHTBARE FEINDSCHAFT: Erfolgreiche Unternehmen blicken nicht selten direkt auf Konkurrenten – beispielsweise in der Bankenwelt Frankfurts. Der Wettbewerb in Nachbarschaft muss kein Nachteil sein: Die Nähe macht ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe November 2010Titelstory:
BILDUNGSMARKETING: Das oft geforderte lebenslange Lernen ruft immer mehr Anbieter auf den Plan, die Wissen quasi als Privatkonsum verkaufen wollen. Doch mischt die Politik mit, bevor Vermittler verdienen. Denn die ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2010Titelstory:
PLANUNGSUMFRAGE 2011: Die Zuversicht wächst weiter in Unternehmen, zumindest bei den Entscheidern in Marketing und Vertrieb. Unsere Exklusiv-Umfrage bestätigt die sonnigen Aussichten, die Befragte schon im Vorjahr ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe September 2010Titelstory:
APPLE - DAS GEHEIMNIS DES ERFOLGES: Es scheint fast egal zu sein, was Apple akuell auf den Markt wirft. Produktneuheiten werden per se zum Verkaufserfolg. Was können Marketer von den Apfel-Managern lernen – und ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe August 2010Titelstory: NEUE HÜRDE FÜR ARZNEI-INNOVATIONEN: Unternehmen der Pharmabranche müssen künftig schon im Vorfeld der Forschung den Nutzwert der zu entwickelnden Arznei nachweisen. Angesichts der neuen Hürde „Market Access“ müssen ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2010Titelstory: VOM TREND ZUR INNOVATION: Unternehmen erreichen mehr Umsatz und Gewinn sowie neue Kunden und Märkte, wenn ihr Antrieb die Suche nach Innovationen ist. Doch wie sind Trends frühzeitig zu erkennen, Bedürfnisse ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2010Titelstory: PRICING-STRATEGIEN: Krisen vermiesen das Geschäft, denn meist führt die Preisspirale nach unten. Insbesondere, wenn zusätzlich die Rohstoffkosten weiter steigen wie jetzt. Nur mutige, clevere und profilierte ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2010Titelstory: PHILIPS: Aus dem Gemischtwarenladen für elektronisches Allerlei hat Philips-Chef Gerard Kleisterlee einen Konzern geformt, der sich auf Geräte für Gesundheit, Unterhaltung, Haushalt und Beleuchtung konzentriert. Zum ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe April 2010Titelstory: MEDIAGESCHÄFT: Das Verhältnis zwischen werbungtreibenden Unternehmen, Mediaagenturen und Medien ist gestört. Rabatte und Rückvergütungen haben das Geflecht zwischen den Beteiligten im Mediabusiness unübersichtlich ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe März 2010Titelstory: MARKETING-IT: Informationstechnologien haben das Wirken schon vieler Disziplinen und Branchen beflügelt. Eignen sich Software-Lösungen aber auch für das individuelle Management von Marketing und Vertrieb? Kritiker ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Jan/Feb 2010Titelstory: MARKETING VON MORGEN: Sie agieren überwiegend online, extrem schnell sowie überaus offen und sind gut vernetzt: Die Marketer der neuen Generation sind mit dem Instrumentarium des digitalen Zeitalters aufgewachsen. ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2009Titelstory: AGENTUR-IMAGES 09: Die Studie „agentur-images 09“ von absatzwirtschaft, „Handelsblatt“ und dem Marktforschungsunternehmen Innofact zeigt deutlich: Die Krise in der Wirtschaft allgemein und bei den Medien im ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe November 2009Titelstory: TELEKOM: Wo immer Menschen beim Smalltalk das Thema Telekommunikation anschneiden, vergehen nur wenige Minuten, bis dass einer auf seine Erlebnisse mit dem Kundendienst der Telekom zu sprechen kommt. Das Image vom ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2009Titelstory: PLANUNG 2010: Marketing- und Vertriebsmanager planen für das Jahr 2010. Aber noch nie war der Blick in die Zukunft so schwierig. Wachsen die zarten Triebe der Hoffnung auf eine Konjunkturbelebung, oder trocknen sie ... |  |
absatzwirtschaft September 2009Titelstory: PARTEIEN-CHECK: Das Superwahljahr 2009 mit 17 Urnengängen gipfelt am 27. September in der Abstimmung zum Bundestag. Rund 60 Millionen Wahlberechtigte entscheiden über Deutschlands Zukunft und über das Angebot von ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe August 2009Titelstory: PROCTER & GAMBLE: Weltweit gilt der amerikanische Konsumgütergigant Procter & Gamble als Vorbild für Marketing und Marken. Doch die gesättigten Märkte machen es der neuen Führung nicht einfach. Sie sucht nach ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2009Titelstory: MOBILE MARKTFORSCHUNG: Noch gibt es Schwächen, die einer breiten Anwendung dieser neuen Erhebungsmethode im Wege stehen: Die technischen Voraussetzungen der auf dem Markt befindlichen Handys sind bislang zu ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2009Titelstory: WEGE AUS DER KRISE: Die weltweite Wirtschaftskrise verlangt nach konsequenter Anpassung. Kunden ändern Anspruch und Verhalten häufiger denn je, was sich natürlich an der Verkaufsfront überdeutlich bemerkbar macht. ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2009Titelstory: MODE-MARKETING: Die großen Textilketten Zara und H&M sind die Vorbilder. Sie geben die Taktzahl in der schnelllebigen Modebranche vor. Nahezu täglich wechseln die Spanier und Schweden in ihren Läden die ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe April 2009Titelstory: SIEMENS’ NEUES MARKETING: Eine Welle von Skandalen erschütterte Deutschlands größten Industriekonzern. Siemens bewegt sich zwischen Korruption und Krise. Doch der neue Vorstandsvorsitzende Peter Löscher hat dem ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe März 2009Titelstory: LIZENZEN: Figuren wie die aus dem „High School Musical“ oder Comic-Helden aus der Disney-Werkstatt erweisen sich als starke Brands, die sich auch auf andere Produktwelten übertragen lassen. Lizenzen auf diese Marken ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Februar 2009Titelstory: IT-MARKETING: Innovative Technik allein ist nicht ausschlaggebend für den Erfolg technischer Geräte. Schickes Design, weitere Miniaturisierung, Ausweitung der Funktionalitäten und Mobilität sind Faktoren, die der ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Januar 2009Titelstory: MARIO BARTH: Marketing ist total einfach. Das jedenfalls sagt Mario Barth. Der Comedian muss es wissen. Rund 70 000 Fans kamen im Juli zu seinem Live-Auftritt ins Berliner Olympia-Stadion. Das sind Dimensionen, die ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2008Titelstory: MARKETING-LOGISTIK: Mailings versenden, Messestände aufbauen oder Kunden-events managen, Marketers könnten mit operativen Aufgaben den ganzen Tag füllen – die Kreativität bliebe dann allerdings auf der Strecke. Doch ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe November 2008Titelstory: Agentur-Images 08: Mehr als 400 Entscheider nahmen an der Neuauflage der Untersuchung Agentur-Images von absatwirtschaft, „Handelsblatt“ und Innofact teil. Eindeutiges Ergebnis dieses Vergleichs der besten deutschen ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2008Titelstory:
Schwergewicht Logistikbranche: Warum die Transportwirtschaft global gewinnt und im Marketing aufholt Die Logistikbranche wächst und wächst. Immer mehr Waren werden im Welthandel transportiert, ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe September 2008 Ausblick 2009 Was wird aus der Konjunktur? Die derzeitige ökonomische Gemengelage lässt jegliche Aktivität anspruchsvoll erscheinen - gerade bei marktorientierter Unternehmensführung. Mehr Tempo, mehr Einflüsse, mehr ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe August 200850 Jahre absatzwirtschaft - Das große Jubiläumsheft 50 Jahre absatzwirtschaft bedeuten 50 Jahre Marketing. Hunderte Hefte spiegeln Entwicklung und Potenziale dieser betriebswirtschaftlichen Disziplin wider. Ein Streifzug ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2008Titelstory Vertriebsdruck ALLES MUSS RAUS! Frustriert statt begeistert: Um kurzfristige Verkaufserfolge zu erzielen, verschrecken Vertriebsorganisationen allzu oft ihre Kunden. Im Schwerpunkt REGIONAL-MARKETING Wer ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2008Titelthema FINANCE MARKETING In eine Vertrauenskrise verstrickt, suchen Banken und Versicherungen nach dem besten Marketing fürs Revival beim Kunden. Zinsschlachten sind kontraproduktiv. Im Schwerpunkt: ONLINE MARKETING Die ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2008Titelthema Ganz nah am Kunden Eine Studie des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen und BBDO Consulting bringt es an den Tag: Die am besten marktorientierten Unternehmen in Deutschland machen ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe April 2008Titelthema Gefahrenzone Brüssel EU-Gesetzgeber greifen in die Freiheit der Industrie und Werber ein. Im Spannungsfeld zwischen Verbraucherschutz und Kreativität verlieren viele Branchen. Doch Lobbyarbeit fehlt auf dem Zettel ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe März 2008Titelthema Qualität aus Überzeugung Der Erfolg kam für viele überraschend. Nur für ihn nicht. Oscar-Preiträger Florian Henckel von Donnersmarck zeigt im Interview Grenzen und Chancen der Marktforschung auf. Im Schwerpunkt: ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Februar 2008Titelthema
Bayern, Dubai und zurück: Verbraucher auf dem Ego-Trip: Das Tourismus-Marketing braucht Alternativen zur Pauschalreise.
Die Deutschen gelten als Reiseweltmeister. Kein Ziel ist ihnen zu weit. Und spätestens seit ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Januar 2008Titelthema
Super-Sportjahr 2008: Olympia und Fußball EM elektrisieren das Marketing. 2008 wird ein Super-Sportjahr: In Peking finden die Olympischen Sommerspiele statt, in Österreich und der Schweiz wird der ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2007Deutschlands lukrativste Zielgruppe: So ködern Sie den Mittelstand. Die mittelständischen Unternehmen, oft als Rückgrat der deutschen Wirtschaft angesehen, investieren zurzeit kräftig. Sie sind darum auch als Kunden interessant. ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe November 2007Deutschlands beste Kreativagenturen im Vergleich Jung von Matt hat mit Abstand das beste Image unter Deutschlands Agenturen - und ihre beiden Gründer gelten als die profiliertesten Persönlichkeiten der Branche. Das ergab die ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2007Im Focus Grundstücks- und Gebäude-Manager erkennen die zunehmende Bedeutung des Marketings für ihr Geschäft. Mehr Transparenz von der Produktentwicklung bis zur Kommunikation wird wichtig, weil die Branche zunehmend auch ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe September 2007Kredit-Geber: Muhammad Yunus ist Wirtschaftswissenschaftler, Erfinder der Mikrokredite, Friedensnobelpreisträger und ein flammender Anhänger des Marketing. Mit seiner Art der Kundenorientierung zeigt der Mann aus Bangladesch, ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe August 2007CORPORATE Social Responsibility (CRS) Wenn Unternehmen auch in Zukunft weiterhin Käufer für ihre Produkte und Dienstleistungen haben wollen, müssen sie mehr Verantwortung für die Gesellschaft und ihre Mitglieder aufbringen. ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2007Eine neue Generation von Handwerks-unternehmen entwickelt sich zu wertvollen Botschaftern von Markenprodukten. Wenn es um qualitativ hochwertige Handwerksarbeit geht, greifen immer mehr Meister auf Marken zurück und arbeiten ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2007Karten-Spiele: Kundenkarten gibt es Millionen. Doch nur wenige Kunden halten sie für begehrenswert. Zu viel "Me-too" und zu wenig echter Mehrwert machen die nicht gerade billigen Programme austauschbar - und damit wenig attraktiv ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2007Nicht der Ebitda und auch nicht der Cash-Flow, sondern die konsequente Marktorientierung ist der ausschlaggebende Bewertungsfaktor eines Unternehmens. In einer aktuellen Untersuchung von BBDO Consulting und dem Bremer ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe April 2007Die Gesundheitsreform und das Internet bringen Bewegung in den Pharmamarkt. Das Titelthema der aktuellen Aprilausgabe beschäftigt sich auf acht Seiten intensiv mit den neuen Medizin-Männern und DocMorris Gründern, den neuen ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe März 200714seiten-Dossier zum Thema „Marketing & Einkauf“. Damit legt absatzwirtschaft in ihrer aktuellen Märzausgabe den Schwerpunkt. Die beiden Sparten sind sich oft nicht grün, wenn Preise für Kreativleistungen ausgehandelt werden. ... |
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absatzwirtschaft Ausgabe Februar 2007Dr. Hanspeter Danuser hat aus St. Moritz eine Weltmarke gemacht, wo sich der internationale Jetset die Klinke in die Hand gibt. Nun behauptet er: „Der Jetset ist ein Auslaufmodell!“ Als Direktor des Kur- und Verkehrsvereins ... |  |
absatzwirtschaft Ausgabe Januar 2007"Ich bin dann mal weg..." sagt nicht nur Hape Kerkeling in seinem aktuellen Bestseller, sondern das sagen auch immer öfter Deutsche Staatsbürger, die ihr Glück woanders in der Welt suchen. Im Jahr 2005 wies das Statistische ... |
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