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absatzwirtschaft Ausgabe September 2010
Produktbeschreibung
Titelstory:
APPLE - DAS GEHEIMNIS DES ERFOLGES:
Es scheint fast egal zu sein, was Apple akuell auf den Markt wirft. Produktneuheiten werden per se zum Verkaufserfolg. Was können Marketer von den Apfel-Managern lernen – und was nicht? Das Unternehmensporträt durchleuchtet das vielfach als Vorbild gehandelte Elektronikwunder und analysiert die Marketingstrategie des Hochgelobten mit seinen Stärken und Schwächen.
Weitere Themen:
INTERVIEW: Hans Staud ist als Unternehmer ein Original. Der Inhaber des Traditionsunternehmens aus Wien versorgt Feinschmecker über Handel, Gastronomie und Hotels mit süßen und sauren Früchtchen. Dabei pflegt er seine Kunden und beherzigt ein handfestes Marketing.
REGIONEN-MARKETING: Viele Regionen vertrauen verstärkt auf die Kreativwirtschaft. Dazu stellt die absatzwirtschaft exklusiv ein Standortranking des Beratungsunternehmens Agiplan vor, das zeigt, wie die deutschen Kommunen diese Strategie umsetzen – und welche Potenziale sie noch haben.
SCHWERPUNKT MEDIEN 2011: Mediaplaner stellen die Forschungsinitiative „Ad Impact Monitor“ (AIM) in Frage. Diese vereint zwar die drei Ansätze Copytest, Markentracking und RFID-Kontaktstudie, doch wird die Qualität der Printkontakte im intermedialen Vergleich damit nicht ausreichend transparent.
PORTRÄT: Als Künstler und Geschäftsmann hat sich Udo Lindenberg behauptet, doch verkörpert er selbst auch eine echte Marke. Sein Lied „Mein Ding“ ist geradezu eine Hymne konsequenter Markenführung. Was kann darauf noch folgen?
