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absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2010
Produktbeschreibung
Titelstory:
PLANUNGSUMFRAGE 2011:
Die Zuversicht wächst weiter in Unternehmen, zumindest bei den Entscheidern in Marketing und Vertrieb. Unsere Exklusiv-Umfrage bestätigt die sonnigen Aussichten, die Befragte schon im Vorjahr erwartet hatten. Auch die aktuelle Lage hat sich nach den Ergebnissen deutlich verbessert. Doch Wirtschaftsforscher warnen vor zu viel Euphorie und sehen noch viel Arbeit zur Überwindung der Krise.
Weitere Themen:
INTERVIEW: Allianz-Chefvolkswirt Michael Heise gilt als optimistischer Ökonom. Doch er sieht auch deutliche Defizite.
AUSGEZEICHNETES PRICING: Für ihre Dissertation über Preise in zweiseitigen Märkten erhielt Dr. Frauke Hagemeister den Wissenschaftspreis 2010 des Deutschen Marketing-Verbandes. Im Interview beschreibt die ausgezeichnete Expertin von der Strategieberatung Simon, Kucher und Partners, wie ein Balanceakt für den Deckungsbeitrag gelingt.
SCHWERPUNKT MESSEN: Zwischen Einbruch und Auf bruch schwankt das Geschäft der Messewirtschaft. Zwar hat auch hier die Krise ihre Spuren hinterlassen, andererseits haben Messen einen festen Platz im Kommunikationsmix von Unternehmen. Aussteller üben sich im Spagat zwischen Kostendruck und Kreativität. Veranstalter entwickeln sich vom Flächenvermieter zum Beziehungsstifter und Geschäftsvermittler.
MC OSTDEUTSCHLAND: Seit 20 Jahren sind die Marketing-Clubs unter dem Dach des DMV in den neuen Bundesländern aktiv. Eine Zwischenbilanz über die Arbeit der engagierten Marketer.
