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absatzwirtschaft Ausgabe Oktober 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
PLANUNG 2010: Marketing- und Vertriebsmanager planen für das Jahr 2010. Aber noch nie war der Blick in die Zukunft so schwierig. Wachsen die zarten Triebe der Hoffnung auf eine Konjunkturbelebung, oder trocknen sie wieder ein? Die absatzwirtschaft fragte nach den Einschätzungen, Trends und Verschiebungen im Mediamix. Eines wurde deutlich: Nach Krise und Depression greifen wieder Angriffsluft und Optimismus um sich.
Weitere Themen:
FINANZMARKETING: Die meisten Geldinstitute kappten in den vergangenen Jahren aus Kostengründen den direkten Weg zum Kunden und setzten auf Geldautomaten und Onlinebanking. Doch angesichts des rapiden Vertrauensverlustes in Finanzberater ist der persönliche Kontakt mit dem Bankkunden wieder gefragt. Banken entdecken darum den Vertrieb neu.
INTERVIEW: Hinter der Genossenschaft Intersport stehen selbstständige Händler mit weltweit 5000 Sportfachgeschäften in 30 Ländern. Damit ist der Verbund der größte seiner Art. Für Vorstand Klaus Jost machen motivierte Inhaber und Berater den Unterschied.
SCHWERPUNKT MESSEN: Wenn Marketingetats gekürzt werden, hat das Folgen für das Messegeschäft. Firmen sparen an der Ausstellungsfläche, sagen Auftritte ab und schicken weniger Einkäufer auf Messen. Für die Messemacher gilt deshalb umso mehr: Wenn das Geld knapper wird, kommt es vor allem auf Grips und gute Ideen an.
FLUGHAFENWERBUNG: Werbung an Flughäfen hat den Hauch des Besonderen. Tatsächlich präsentieren sich die Vermarkter dieser Werbung als Konzeptentwickler für außergewöhnliche Auftritte.
