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absatzwirtschaft Ausgabe Mai 2011
Produktbeschreibung
Titelstory:
SOCIAL-MEDIA-MARKETING: Hunderttausende praktizieren Mitmach-Marketing. Über Facebook, Twitter oder Youtube werden Kunden zu mächtigen Kritikern oder legen sich als Testimonials für Marken ins Zeug. Streng genommen müssen Entscheider ihre gesamte Organisation daran ausrichten. Die aktuelle Titelgeschichte zeigt, wo Manager selbst aktiv sind, aber auch, dass viele von ihnen selbst noch nicht fit genug sind.
Weitere Themen:
ROLLS-ROYCE-INTERVIEW: Marketer träumen von dieser Karriere: Erst Vertrieb und Marketing für BMW, danach Markenführung für Mini und nun seit einem Jahr der CEO von Rolls-Royce Motor Cars. Torsten Müller-Ötvös lenkt die Legende unter den Luxusautos und erklärt im Interview, wie man an fast wunschlos glückliche Kunden verkauft.
BRAND DESIRE: Wie lösen Marken ein Verlangen aus? Eine neue Studie zeigt, warum Konsumenten bestimmte Brands begehren. Die absatzwirtschaft veröffentlicht exklusiv Erkenntnisse samt Rankings.
NEUROMARKETING: Nicht nur in der Wissenschaft, sondern auch in der Praxis gewinnt die Consumer-Neuroscience, auch „Neuromarketing“ genannt, an Bedeutung. Doch welchen konkreten Nutzen haben Unternehmen davon?
FACHMEDIEN: Fachmedien haben ein gutes Geschäftsjahr hinter sich. Zeit zum Ausruhen bleibt ihnen jedoch nicht, denn die Digitalisierung schreitet voran. Fachverlage verraten, welche Erfahrungen sie in der neuen Welt gemacht haben.
