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absatzwirtschaft Ausgabe Juni 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
WEGE AUS DER KRISE: Die weltweite Wirtschaftskrise verlangt nach konsequenter Anpassung. Kunden ändern Anspruch und Verhalten häufiger denn je, was sich natürlich an der Verkaufsfront überdeutlich bemerkbar macht. Die Gewinne brechen ein, Verluste drohen. Viele Unternehmen tun sich aber schwer mit dem permanenten Wandel. Sie liefern oft nicht das, was der Markt verlangt. Aber gerade jetzt muss sich zeigen, zu welchen Leistungen die Disziplin Marketing eigentlich im Stande ist.
Weitere Themen:
SCHWERPUNKT DIALOGMARKETING: Für den Werbemix ist Dialogmarketing ein wichtiges Element. Den Anbietern bereitet aber die Novelle des Datenschutzgesetzes reichlich Kopfzerbrechen, denn zukünftig muss der Neukunde seine Einwilligung geben, wenn ein Unternehmen mit ihm in Kontakt treten will. Deshalb sind Werbungtreibende, Agenturen und Adressanbieter gezwungen, ihre Marktbearbeitung umzustellen.
INTERVIEW: „Achtung wild!“ Schon allein der Claim der erfolgreichsten deutschen Spirituosenmarke klingt aufregend. Jägermeister, der Kräuterlikör aus Wolfenbüttel, erobert die Märkte in aller Welt wie ein Wirbelwind. Marketing-Vorstand Jack Blecker erklärt im Interview, welche Strategien die Spirituose in der charakteristischen grünen Flasche international auf die Siegerstraße geführt hat.
MARKETING-MANAGEMENT: Mittlerweile finden Unternehmen Softwareangebote für fast alle Marketingrollen und -funktionen. Für kundenzentrierte Unternehmen steigt vor allem die Bedeutung der dynamisch-strategischen Prozesse.
NETWORKER: Er ist weder der Printen-Prinz noch der Keks-König, doch Hermann Bühlbeckers Art, mit Menschen umzugehen, hat den Erfolg seines Unternehmens, der Aachener Printenfabrik Lambertz, wesentlich mitbestimmt.
