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absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
MOBILE MARKTFORSCHUNG: Noch gibt es Schwächen, die einer breiten Anwendung dieser neuen Erhebungsmethode im Wege stehen: Die technischen Voraussetzungen der auf dem Markt befindlichen Handys sind bislang zu unterschiedlich. Auch beim Datenschutz gibt es Bedenken. Dennoch könnte das Erheben von Marktforschungsdaten per Mobiltelefon sich als Methode der Zukunft erweisen: Sie ist schneller, liefert unmittelbare und dadurch unverfälschte Ergebnisse und trifft bei einer jüngeren Zielgruppe auf hohe Akzeptanz.
Weitere Themen:
INTERVIEW: Raumfahrt ist nicht nur bloße Wissenschaft. Hans J. Steininger, Mitinhaber und Vorstandsvorsitzender der MT Aerospace AG, erklärt im Interview, welch hohen ökonomischen Nutzen die Raketen bringen, die Satelliten für Telekommunikation und zur Erdbeobachtung ins All transportieren. Steiningers Unternehmen ist größter Hardware-Ausstatter der europäischen Trägerrakete Ariane.
IMMOBILIEN-MARKETING: In der Krise investieren Anleger wieder verstärkt in Wohnungen. Wo in den Innenstädten einst Industrie und Gewerbe beheimatet waren, entwickeln Bauträger attraktive Quartiere – und setzen alles daran, diese Lagen erfolgreich zu vermarkten.
SCHWERPUNKT ALL BUSINESS IS LOCAL: Auch im regionalen Markt, wo man sich den Kunden besonders nahe fühlt, ist die Vermarktung schwieriger geworden. Deshalb versuchen Werbeträger und Werbetreibende, durch ausgeklügelte Methoden ihre Produktbotschaften treffsicher und maßgeschneidert an den Mann oder die Frau zu bringen. Der gerade entwickelte „L-Wert“ bei Tageszeitungen und zunehmend leistungsfähigere Geomarketing-Systeme sind dafür Beispiele.
E-COMMERCE: Trotz Wirtschaftskrise – dieser Bereich wächst. Hohe Zuwachsraten registrieren vor allem Shopping-Clubs.
MASCHINENBAU: 2009 ist das Jahr der Budget-Kürzungen. Eine Studie zeigt aber, dass sich die deutschen Maschinenbau-Unternehmen mit Investitionen in Vertrieb, Innovation und Service schon für den nächsten Aufschwung in Stellung bringen.
