absatzwirtschaft Ausgabe Juli 2007

Produktbeschreibung

Eine neue Generation von Handwerks-unternehmen entwickelt sich zu wertvollen Botschaftern von Markenprodukten. Wenn es um qualitativ hochwertige Handwerksarbeit geht, greifen immer mehr Meister auf Marken zurück und arbeiten offensiv mit ihnen. Dabei entdecken sie ihre Chancen sich durch Innovation und Kommunikation von der Konkurrenz zu differenzieren.

Weitere Themen:

Slow Marketing for a hot car: Dr. Ulrich Bez, Chef der britischen Traditionsmarke ASTON MARTIN, im Interview. Er verrät, wie er die James-Bond-Automarke von der Liebhabernische ins Luxussegement gesteuert hat.

Cashlife AG:  Beispiel einer integrierten Kampagne, die das Angebot, Lebensversicherungen beleihen oder verkaufen zu können, deutlich in seiner Bekanntheit gesteigert hat.

Markenaufbau: Die TSG Hoffenheim spielt in der kommenden Saison in der zweiten Fußball-Bundesliga. Dank SAP-Gründer Dietmar Hoff, der mit seinem Kapital aus der TSG eine Fußball-Marke machen möchte.

Intelligentes Couponing: Einen guten Ruf genießt Couponing nicht unbendingt. Zu laut, zu bunt, zu billig. Wie es auch anders geht, zeigt das US-Beispiel von Catalina.