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absatzwirtschaft Ausgabe Januar 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
MARIO BARTH: Marketing ist total einfach. Das jedenfalls sagt Mario Barth. Der Comedian muss es wissen. Rund 70 000 Fans kamen im Juli zu seinem Live-Auftritt ins Berliner Olympia-Stadion. Das sind Dimensionen, die bislang nur Rockgrößen wie Madonna oder den Rolling Stones vorbehalten waren. Mit dieser Show avancierte der Berliner zum erfolgreichsten Live-Comedian der Welt, wie auch das Guinness-Buch der Rekorde vermeldete.
Weitere Themen:
INTERVIEW: Mario Moretti Polegato ereilte auf einer Wanderung durch Nevada eine Idee. Seine heißgelaufenen Füße ließen ihn eine atmungsaktive Sohle erfinden. Doch kein Schuhproduzent wollte sie haben. Also gründete er Geox und produzierte auf eigene Faust. Das Prinzip eignet sich aber nicht nur für Schuhe. Seine Pläne verriet Polegato im Interview mit der absatzwirtschaft.
MARKETING-EFFIZIENZ: Kleine Marken erhalten oft zulasten großer Marken viel höhere Etats. Die TUI hat mithilfe eines neuen Ansatzes ihre Marketingbudgetierung professionalisiert, damit Markenleichen irgendwann begraben werden.
SCHWERPUNKT SONDERWERBEFORMEN: In Krisenzeiten heben sich die Unternehmen positiv vom Wettbewerb ab, die unkonventionelle Wege gehen und einem individuellen Werbeauftritt den Vorzug geben. Dabei zeichnet sich ein Trend deutlich ab: Absatzorientierte Werbeformen gewinnen im nächsten Jahr deutlich an Fahrt.
ROUNDTABLE: Wie lassen sich neue Märkte erschließen? Beim Vertriebs-Roundtable der absatzwirtschaft waren sich Praktiker und Berater einig: Wer neue Zielgruppen, neue Regionen und Branchen für sich gewinnen will, muss vor allem eines beherzigen: vom Kunden aus zu denken.
LUXUSREISEN: Darf ’s ein bisschen mehr sein? Für Kunden mit höchsten Ansprüchen hat der Münchner Anbieter Designreisen Ziele von höchster Exklusivität in seinem Portfolio. Im Schnitt müssen die Kunden zwischen 10 000 und 20 000 Euro für eine Reise berappen. Mit Sicherheit landen sie für diesen Preis nicht in Saint-Tropez.
