absatzwirtschaft Ausgabe Jan/Feb 2011

Produktbeschreibung

Titelstory:

ROUND TABLE: MARKETINGBEDEUTUNG
Einst war Marketing eine hoch geschätzte Disziplin. In Zeiten von Wirtschaftskrisen allerdings muss auch diese Abteilung immer häufiger ihre Zweckmäßigkeit unter Beweis stellen. Was passieren muss, wenn Marketing Relevanz zurückgewinnen soll, diskutierten Experten bei einem Gespräch von absatzwirtschaft und Serviceplan.

Weitere Themen:

INTERVIEW: Rheingold ist in der qualitativen Marktforschung ein Begriff. Bei Studien des Kölner Instituts legen Jens Lönneker und Stephan Grünewald vor allem Wert auf den analytischen Teil. Dieser ist eine Tugend, die sie derzeit in der verbreiteten Marktforschung vermissen.

LANGFRISTIGKEIT: Menschen und Unternehmen sind erfolgreicher, wenn sie mit langfristigem Handlungshorizont geführt werden. Aber der Mensch ist ein Kurzfrist-Tier! Zukunftsmanagement-Experte Dr. Pero Mićić erklärt, ob uns die Weisheit der Masse retten kann oder es mehr als dieser bedarf?

ERFOLGSFAKTOREN: Bei der Weiterentwicklung von Printmedien kommt es auf mehrere Faktoren an. Beispiele zeigen, wie Heftromane zum Dauerbrenner am Kiosk werden, warum eine Wochenzeitung gegen den Trend wächst und wie Verlage in einem scheinbar gesättigten Markt durchstarten.

KREATION: Hubertus von Lobenstein hat vier Erfolgsgeschichten aus dem Markenland des Jahres 2010 recherchiert.

Inhaltsverzeichnis

Hier finden Sie das Inhaltsverzeichnis für dieses Heft: