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absatzwirtschaft Ausgabe Februar 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
IT-MARKETING: Innovative Technik allein ist nicht ausschlaggebend für den Erfolg technischer Geräte. Schickes Design, weitere Miniaturisierung, Ausweitung der Funktionalitäten und Mobilität sind Faktoren, die der Erschließung neuer Märkte und neuer Zielgruppen dienen. Zurzeit bomt vor allem das Geschäft mit Laptops, auch angeheizt durch eine attraktive Preisgestaltung durch Handel und Hersteller.
Weitere Themen:
INTERVIEW: Bernd Heusinger, kreativer Kopf der Agentur „Zum goldenen Hirscher“, organisierte erfolgreich Wahlkämpfe für Joschka Fischer und Andrea Ypsilanti. Er analysiert die Kampagne von Barack Obama und nennt Faktoren, die im Super-Wahljahr 2009 gleichermaßen für Politstrategen als auch für Unternehmen hilfreich sein können.
RUSSISCHER FLUGZEUGBAU: Mit dem „Suchoi Superjet 100“ will die russische Flugzeugindustrie ihr Comeback auf dem Weltmarkt feiern. Der Hersteller verspricht internationale Standards. Bei der Konstruktion hat Suchoi auch den amerikanischen Flugzeugbauer Boeing als Berater hinzugezogen. Die Rechnung kann aber nur aufgehen, wenn der Regionalflieger auch im Westen zum Verkaufsschlager wird.
SCHWERPUNKT ZEITUNGEN: Die überregionalen Zeitungen müssen sich nach prosperierenden Jahren auf deutliche Umsatzeinbußen einrichten. Die Mehrheit der Blätter hat in redaktionelle Qualität und Ausstattung investiert und dadurch an Profil gewonnen.
ZIELGRUPPE MÄNNER: Wann ist ein Mann ein Mann? Typisch maskuline Produkte bedienen Klischees. Der Alltag sieht jedoch anders aus. Deshalb muss die Kommunikation differenzierter sein.
DATENSCHUTZ: Sollte das Parlament der geplanten Verschärfung des Bundesdatenschutzgesetzes zustimmen, geraten Unternehmen, die mit Mailings Neukunden werben, in Bedrängnis. Von Einbußen, Kundenschwund und Arbeitsplatzverlusten ist die Rede.
