absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2010

Produktbeschreibung

Titelstory:

FRUCHTBARE FEINDSCHAFT:
Erfolgreiche Unternehmen blicken nicht selten direkt auf Konkurrenten – beispielsweise in der Bankenwelt Frankfurts. Der Wettbewerb in Nachbarschaft muss kein Nachteil sein: Die Nähe macht schnell, stark und erfinderisch. Das liegt nicht am Kopf-an-Kopf-Rennen auf Sichtkontakt, sondern an cleverem Management, das Vorteile auch fürs Marketing aus dem Nebeneinander zieht.

Weitere Themen:

INTERVIEW: Aral unterhält als Marktführer in Deutschland insgesamt 2.500 Tankstellen. Doch der Treibstoffverbrauch geht kontinuierlich zurück bei den preissensiblen Autofahrern. Vorstandschef Stefan Brok sieht einen Ausweg aus dem Dilemma im Ausbau seines Bistro-Geschäfts.

ZIELGRUPPE FAMILIE: Eltern und Kindern fehlt Zeit füreinander. Experten sehen hier große Vermarktungschancen für Unternehmen. Familien sind als Zielgruppe attraktiv, aber eben auch sehr heterogen.

WERBEMEDIEN: Aus der Zwitterrolle zwischen Werbungtreibenden und Druckereien haben sich die Dienstleister der Druckvorstufe längst befreit: Heute produzieren sie Kataloge und Apps für Internet und iPad.

FRANCHISING: Drum prüfe, wer sich ewig bindet, forderte schon Friedrich Schiller. Das gilt auch für die Franchise-Partner in diesem erfolgreichen Vertriebsmodell.

Inhaltsverzeichnis

Hier finden Sie das Inhaltsverzeichnis für dieses Heft: