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absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
AGENTUR-IMAGES 09: Die Studie „agentur-images 09“ von absatzwirtschaft, „Handelsblatt“ und dem Marktforschungsunternehmen Innofact zeigt deutlich: Die Krise in der Wirtschaft allgemein und bei den Medien im Besonderen geht an den Agenturen nicht spurlos vorüber. Ein Umsatzminus von acht Prozent trifft in diesem Jahr nach Hochrechnungen die Branche. Da ist es durchaus von Bedeutung, wie sich dieAgenturen jeweils aufstellen. Jung von Matt nimmt zwar allenthalben noch Spitzenplätze ein, ist aber längst nicht mehr unantastbar. Als einer der Gewinner des Jahres punktet vor allem Serviceplan.
Weitere Themen:
INTERVIEW: In der Welt des boomenden Boxsports steht das Brüderpaar aus der Ukraine strahlend an der Spitze. Vitali und Waldimir Klitschko vereinen auf sich vier von fünf Weltmeistertiteln im Schwergewicht. Ihren sportlichen Erfolg vermarkten sie mit ihrer Agentur Klitschko Management Group (KMG) auch im Dienste der Wirtschaft. Gemeinsam mit seinem langjährigen Betreuer Bernd Bönte erläutert Wladimir Klitschko im Interview die Ziele, die sich das Unternehmen gesteckt hat.
MESSUNG DER MARKETINGLEISTUNG: Markenwahrnehmung und -stärke gehören zu den zentralen Wertetreibern für Banken. Allerdings müssen sie mit geeigneten Instrumenten gemessen werden. Maßnahmen im Empfehlungsmarketing und in der internationalen Markenentwicklung waren die Folge einer 360-Grad-Analyse bei der Schweizer Privatbank Julius Bär.
SPORTMARKETING: Viel Geld und wenig Gegenleistung? Eine Studie stellt die Frage nach der Effizienz von Sportsponsoring. Selbst das Wort Krise macht in der Branche die Runde.
