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absatzwirtschaft Ausgabe Dezember 2008
Produktbeschreibung
Titelstory:
MARKETING-LOGISTIK: Mailings versenden, Messestände aufbauen oder Kunden-events managen, Marketers könnten mit operativen Aufgaben den ganzen Tag füllen – die Kreativität bliebe dann allerdings auf der Strecke. Doch Hilfe naht in Form von Marketing-Logistikern. Das sind spezialisierte Dienstleister, die stets an den Start gehen, um Botschaften und Instrumente der Kommunikation zu bewegen. Sie sind schnelle Helfer, die den Kreativen den Rücken freihalten.
Weitere Themen:
KUNDENKARTEN: Die bunten Plastikkärtchen stecken in Abermillionen Portemonnaies in Deutschland. Nun ist mit der Deutschland-Card ein drittes System neben Marktführer Payback und Happy Digits aufgelegt worden. Doch wie unter-scheidet es sich von seinen beiden Vorgängern? Und hat es spezielle Vorteile zu bieten, die die anderen nicht haben?
SCHWERPUNKT ZEITUNGEN: Wohl kein anderes Medium hat es so lange geschafft, mit so wenigen Innovationen so hohe Renditen einzufahren. Nun ist aber alles anders. Das Wohlstandsfett scheint aufgebraucht. Die junge Generation wendet sich ab, der Werbemarkt wird schwieriger, und das Internet stellt eine neue Konkurrenz. Nun müssen sich die Zeitungen neu erfinden. Schneller, mutiger, anders – so sehen die Konzepte aus, mit denen sich die Tageszeitungsverleger den Herausforderungen des regionalen Informationsmarktes stellen.
ETHNOMARKETING: Marken, Werber und Mediaentscheider tun sich oft schwer in der Kommunikation mit ethnischen Zielgruppen. Allerdings wächst die Zahl vorzeigbarer Beispiele- – und findet zunehmend Nachahmer, die sich diesen millionenschweren Markt auch nicht entgehen lassen wollen.
SERVICE8: Zunehmend entdecken Unternehmen Wartung und Pflege ihrer Produkte beim Kunden als lukratives Geschäftsfeld. Bei langlebigen Investitionsgütern erzielen manche Hersteller bereits fast die Hälfte ihrer Umsätze mit solchen Dienstleistungen. Eine Studie zeigt die Erfolgsfaktoren für das Servicegeschäft auf.
RICHARD BRANSONS REFUGIUM: Dem lässigen Herrscher über die Virgin Brands gehört auch eine der Karibik-Inseln gleichen Namens. In seinem privaten Paradies lässt sich auch urlauben – exklusiv und für gutes Geld.
