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absatzwirtschaft Ausgabe August 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
PROCTER & GAMBLE: Weltweit gilt der amerikanische Konsumgütergigant Procter & Gamble als Vorbild für Marketing und Marken. Doch die gesättigten Märkte machen es der neuen Führung nicht einfach. Sie sucht nach Wegen, um den schwerfälligen Tanker wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Die neuen Chefs setzen auf neue Märkte und neue Zielgruppen. P&G will in den Schwellenländern Asiens und Afrikas Fuß fassen. Und Pf legeserien für Männer sollen ebenfalls wieder für mehr Wachstum sorgen.
Weitere Themen:
TV-WERBUNG: Mehr und mehr setzen Werbungtreibende auf Crossmedia- Konzepte. Sie sollen den Abverkauf ankurbeln. Auch die Vermarkter von TV-Werbezeiten setzen auf diese Strategie.
INTERVIEW: Bei Axel Springer hatte man sich schon früh entschlossen, digitale Medien nicht als Bedrohung, sondern als Ergänzung der starken Printmarken zu sehen. Heute tragen sie einen gehörigen Teil zu Umsatz und Betriebsergebnis bei. Andreas Wiele, seit Januar Vorstand „Bild“- Gruppe und Zeitschriften, erklärt im Interview, warum sich auch im Internet gutes Geld verdienen lässt, warum sein Medienhaus auf die Krise gut vorbereitet ist und wie gut die Aussichten für die vitale Marke „Bild“ sind.
HANDELSMARKETING: Mehr und mehr verkaufen Handelsunternehmen auch im Internet. Wer die verschiedenen Vertriebskanäle sinnvoll nutzt und miteinander kombiniert, kann seine Umsatzziele oft heraufsetzen. Einige Unternehmen haben ihre Lektion gelernt und verknüpfen geschickt Onlinekanal und Verkauf in der Filiale.
SPORTMARKETING: Marken sind Emotionen pur. Starke Marken lösen starke Empfindungen aus, schwache Marken werden negativ empfunden. Das gilt für Sport- und Unternehmensmarken.
