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absatzwirtschaft Ausgabe April 2009
Produktbeschreibung
Titelstory:
SIEMENS’ NEUES MARKETING: Eine Welle von Skandalen erschütterte Deutschlands größten Industriekonzern. Siemens bewegt sich zwischen Korruption und Krise. Doch der neue Vorstandsvorsitzende Peter Löscher hat dem Unternehmen eine Radikalkur verordnet. Eine groß angelegte Kampagne soll den Wandel deutlich machen. Das Traditionsunternehmen will mit Öko-Technik und grünem Image seine Firmenkunden in aller Welt überzeugen.
Weitere Themen:
INTERVIEW: Greenpeace zählt zu den größten Non-Profit-Organisationen ihrer Art. Im Interview schildert ihr Chef Gerd Leipold, dass die Umweltaktivisten nicht nur mit Methoden des Guerilla-Marketing weltweit Konzerne in die Knie zwingen, sondern dass er auch auf die Macht der Märkte setzt. Immerhin sei das Bewusstsein für Umweltthemen extrem gewachsen.
MARKENSRATEGIE: Die TV-Werbung wird immer ausgefallener, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken. Aber schafft sie auch die nötige Differenzierung? Welche Art von Werbung führt tatsächlich zu höheren Umsätzen?
DIE JUNGEN ALTEN: Die Generation 50plus ist ausgeprochen interessiert an klassischen und digitalen Medien. Dagegen haben es neue Zeitschriften bei dieser Zielgruppe schwer.
POINT OF SALE: In früheren Zeiten hieß das Rezept bei sinkenden Absatzzahlen: ein Display am Point of Sale. Heute werden dagegen Installationen inszeniert, die im Kommunikationsmix imagebildend wirken.
KARRIERE: Nach seinem Berufsausstieg plant der Gründer der Defacto-Gruppe den Berufseinstieg – von benachteiligten Hauptschülern. Erich Schuster weiß um die Potenziale der „jungen Wilden“ und setzt alles daran, sie zu heben.
