Strategisches Marketing

Produktbeschreibung

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management „Komparativer Konkurrenzvorteile“? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in den drei Dimensionen „Spielarena“, „Spielverhalten“ und „Spielregeln“ vollzieht. Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende, ebenfalls aktualisierte Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.

Angaben zum Urheber:

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster
Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, SVI Stiftungslehrstuhl für Marketing und Dialogmarketing, Steinbeis-Hochschule Berlin.

2., überarbeitete Auflage, Gebunden, 2-farbig