Marketingplanung mit Plan

Produktbeschreibung

7-Stufen-Plan für die systematische Marketingplanung. Die Unternehmensfunktion Marketing ist einem hohen Leistungs- und Erfolgsdruck ausgesetzt: berichtspflichtig gegenüber der Unternehmensleitung, vom Vertrieb am Erfolg der Absatzunterstützung gemessen, kritisch beäugt vom Controlling und permanent dem Urteil von Kunden, Märkten und der Öffentlichkeit ausgesetzt.
Umso wichtiger ist ein systematisches Vorgehen für ein erfolgreiches Marketing. Der Autor entwickelt hierfür einen 7-Stufen-Plan und zeigt, was Marketing kann, leistet und wert ist. Übersichtlich, praxisbezogen, mit einer Vielzahl von Beispielen und Checklisten werden Lösungswege für die Optimierung der Marketingplanung aufgezeigt.

• Für messbaren Marketingerfolg
• Hochkarätige Praxisbeispiele führender Unternehmen
• Inkl. Arbeitsblätter für die Marketingplanung
• Literaturverzeichnis, Abbildungsverzeichnis, Stichwortregister

Angaben zum Urheber:

Dr. Ralf E. Strauß ist seit 2003 Leiter des Marketings der SAP Deutschland. Zuvor war er - ebenfalls bei der SAP Deutschland - Leiter der Unternehmensentwicklung, wo er für strategische Initiativen im Bereich Sales/Marketing für die Geschäftsführung der SAP Deutschland verantwortlich zeichnete. Weitere berufliche Praxis erwarb er auf dem Gebiet der Beratung mit Schwerpunkten in den Bereichen Telekommunikation und Medien, e-Business, Marketing und Vertrieb.